Luego del workshop el equipo responde solicitudes de periodistas, influyentes, influencers, celebrities y otros amplificadores hablando el mismo lenguaje y logrando una mejor posición en la negociación.

Tienen claro el valor de marca, los mensajes a priorizar, y los no-negociables en su ecuación de imagen.

Se llena un cuestionario preliminar, luego una reunión para afinar el caso con el equipo y después de una semana, el workshop.

Todos quienes accionan los puntos de contacto de la marca con el ojo público. Gerente de marketing, equipo de ventas, copywriter de redes sociales, etc.

Son perfiles con audiencia. Profesionales con capacidad de hacer que una historia crezca genuinamente como un tema de interés.

Cada marca tiene una fórmula ponderada diferente y cambia entre campañas.

El PR es una gestión especializada que complementa la publicidad y las acciones de marketing.

Gestiona los KPI de posicionamiento de marca, lo que permite competir y hacer que el precio y el valor percibido se equiparen.

Dos semanas para planear, dos semanas para ejecutar acciones piloto y un mes para ejecutar el gran plan en cascada. La cascada permite que una historia tenga consistencia y cale.

El tercer mes suele ser de ajustes, mejoras, capitalizar oportunidades que aparecieron y presentar el reporte final.

El gran ancla de las marcas de lujo y estilo de vida es su comunicación. Si consideramos eso, además de la sensibilidad que exige la categoría, encontramos que una agenda de comunicaciones al ojo público es crucial para la sostenibilidad del negocio mismo.

Las inercias: la repetición inconsciente de los planes de marca año a año.

Los lugares comunes: la repetición de las acciones de la competencia.

Un plan anual es una representación formal a todo nivel. Involucra un trabajo en exclusividad con marcas en las que confío plenamente.